
	English

Auriga Magasinet nr. 3, november 2005

Cheminova - nye produkter og nye lande

Ekspansion af produktporteføljen og etablering af nye datterselskaber skal sikre de kommende års vækst i omsætning og indtjening.

Som omtalt i forrige nummer af Auriga Magasinet, planlægger Cheminova, som led i en fornyelse og udvidelse af sin produktportefølje, at lancere nye produkter for et trecifret millionbeløb de kommende år. Fra det store antal produktkandidater i Cheminovas ”rugekasse” udvælges emner til et egentligt projektforløb i Cheminovas projektorganisation, og efter flere års projektarbejde lanceres de bedst egnede produkter. Cheminova forventer alene i indeværende og næste år at introducere 4-6 nye produkter.

Nye produkter

Nogle af de nye produkter vil blive lanceret i det meste af verden i en bred vifte af afgrøder, mens andre har et mere snævert brugsområde, geografisk eller afgrødemæssigt. Til førstnævnte kategori af globale produkter hører insektmidlet imidacloprid (Warrant®, Picus®), som Cheminova planlægger at introducere i omkring 40 lande inden for de næste to år. Et andet produkt med globalt potentiale er svampemidlet tebuconazole (Riza®), hvis første kommercielle lanceringer fandt sted i 2005 i Argentina og Polen.

Andre nye produkter har et mere begrænset, men dog stadig meget attraktivt, markedspotentiale. Det gælder for eksempel svampemidlet fenpropidin, som Cheminova introducerede i Storbritannien i 2005 under varemærket Instinct®, og som vil blive lanceret i yderligere nogle enkelte europæiske lande de kommende år. Et andet nyt produkt med fokus på de europæiske markeder er ukrudtsmidlet diflufenican (Pelican®), hvor der indtil videre i 2005 er opnået produktregistreringer i Italien og Storbritannien.

Nye lande

En af forudsætningerne for succesfuld ekspansion af produktporteføljen er effektive salgsdatterselskaber i hovedmarkederne. Cheminovas allerede etablerede datterselskaber arbejder målbevidst på at forstærke positionen i deres respektive markeder, og der arbejdes derudover på etablering af nye datterselskaber i en række lande. Et af fokus-områderne er Central- og Østeuropa, der bl.a. som følge af EU’s udvidelse mod øst udgør nogle spændende muligheder for Cheminova.

De første lande, hvor der etableres Cheminova-datterselskaber i regionen, er Polen og Bulgarien. Begge selskaber vil være fuldt operationelle inden årets udgang og klar til salg i forårssæsonen 2006.

Central- og Østeuropa bliver med tiden et betydeligt marked for Cheminova, ikke mindst fordi en række af Cheminovas kommende produkter har store markedsmuligheder i netop denne region. Det drejer sig især om ukrudts- og svampemid-lerne i Cheminovas produkt-pipeline, hvor regionens store korn- og majsarealer udgør interessante markeder.

Artiklen fra Magasinet kan hentes her .pdf (98 KB)