
	English

Auriga Magasinet nr. 1, juni 2004

Vikingeskib i Brasilien

Et vikingeskib som attraktion på en landbrugsmesse og en tegneseriefigur af en viking som bannerfører i markedsføringen. Det er noget af baggrunden for Cheminovas succes i Brasilien. Hertil kommer naturligvis, at selskabet har de rette produkter at tilbyde landbruget.

Et vikingeskib i kæmpestørrelse var en af de helt store attraktioner på forårets store Expodireto landbrugsmesse i den sydlige delstat Rio Grande do Sul i Brasilien.

I løbet af de fem dage, som messen varede, valgte mere and 35.000 af messens i alt 145.000 gæster at aflægge skibet et besøg. Også pressens interesse var stor - skibet og dets mandskab blev blandt andet vist på en TV-kanal med 10 millioner seere. Blandt de prominente gæster på skibet var også den brasilianske landbrugsminister og to delstatsguvernører.

Skib og tegneseriefigur

Vikingeskibet var ikke noget tilfældigt skib, men Cheminovas utraditionelle bidrag som stand på messen. En idé, som var undfanget ud fra det forhold, at selskabet i Brasilien de sidste par år har brugt en tegneseriefigur af en viking som bannerfører i salgsarbejdet omkring Cheminovas produkter. Fra succesen med brug af vikingen i markedsføringsarbejdet til den ikke helt lille opgave med at opbygge en messestand i form af et vikingeskib i kæmpeformat var der ikke langt. At også den disposition var rigtig god, vidner den store opmærksomhed på messen om.

Med den succes, som skibet var på dette års Expodireto messe, har Cheminovas brasilianske datterselskab besluttet også ved tre kommende messer i 2005 at benytte vikingeskibet som vartegn.

Brasilien et meget vigtigt marked

Brasilien er landbrugsmæssigt et stort marked og i kraftig vækst med stærkt øget behov for kemiske plantebeskyttelsesmidler. Cheminova etablerede sig derfor allerede i 1997 med eget datterselskab. Siden er der opbygget en slagkraftig organisation med 33 ansatte på hovedkontoret i Sao Paulo og 15 medarbejdere i marken. Det er især ukrudts- og svampemidler, som det brasilianske landbrug har brug for. Her har ikke mindst glyphosat og flutriafol fra Cheminova gjort god fyldest - og samtidig bidraget væsentligt til selskabets forretningsmæssige succes i landet.

Artiklen fra Magasinet kan hentes her .pdf (58 KB)